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在IT消费走向大众化消费之后,差异化营销理念已是大行其道,成为各类企业跻身市场的制胜法宝。值得关注的一点是,在差异化道路上,大家不约而同都走向了女性市场细分这条道路。细究缘由,大概在于,如今的IT领域盛行的理念是“赚女人的钱容易”。对于一个企业来说,区分这两种市场机会会非常必要。一个企业所处的外部环境,既受着作用于需求市场的一般因素的影响,又受到只作用于该特殊区域的相关因素的影响。因此,这种区分可以使企业少犯教条主义或主观主义的错误。在市场上,不同的消费者通常有不同的欲望和需要,因而不同的消费者有不同的购买习惯和购买行为。正因为如此,企业可以按照这些因素把整个市场细分为若干个不同的子市场。每一个子市场都是一个相似需要的消费者。事实上,任何一个市场只要有十个以上的购买者,都可以细分为若干子市场。有一天,一位妇女到他店里买了几件东西。就寝前,本杰明·哈里森结算那一天所赚的钱时,发现多了十二美分,仔细一想,知道是多收了那位妇女的。本杰明·哈里森顿感坐立不安,立即将店门锁起来,带着十二美分钱,走了三英里夜路,去退还给她。据资料介绍:当今世界上,有些商店就是靠奇特独树一帜,开展业务。如:其一是残缺用品商店。外国有一家别出心裁的“残缺商店”,专门经营残缺人使用的物品和别的商店不经营的商品。例如:缺一只袖的上装;少一条腿的裤子;六个手指头的手套、单只皮鞋、半截拐杖等商品,颇受残疾人的欢迎。其二是出租名人商店。在外国有家商店,专门高价招聘容貌酷似世界着名人物的人。如:美国前总统尼克松、西德前总理勃兰特以及科学家、影视界明星等,经过严格训练后,出租给希望有名人到场为其社会活动增光添彩的人。每租一人,租金为1000美元。自这家商店开业以来,生意兴隆,出租“名人”还得事前预约。其三是出售哭笑商店。在外国有一些出售哭笑的商店,店主商用一批能哭善笑的人实行出租。顾客家中如有红白喜事而要讲排场要面子的,就可以到这里租用人。这些被租者哭笑自如,形象逼真,在丧家哭得死去活来,天昏地暗,令旁人亦黯然泪下;而在喜家则能笑得前仰后合,诱发别人也笑得合不上嘴,让喜庆气氛更加浓烈。以上这些商店的生意都很兴隆,利润颇丰。

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